Сегодня бренд Fila - один из самых узнаваемых и популярных среди производителей обуви и одежды для спорта. История торговой марки очень длинна и интересна.
Фирма была открыта двумя братьями по фамилии Фила в небольшом итальянском городе Биела. Это произошло более сотни лет назад - в 1911 году. В то время она представляла собой маленький текстильный завод,выпускающий ткани. Со временем на базе этого предприятия было организовано производство нижнего белья.
Производство спорттоваров
Первая одежда для спорта появилась на фабрике только в 1973 году. В это же время был разработан логотип, который используется и сегодня (буква F в квадрате). Некоторое время бренд не выделялся на фоне других производителей. Первая популярность пришла к нему после победы Бьорса Борга в Турнире Большого шлема. Одиннадцатикратный чемпион выступал в одежде Fila и принес компании известность. В этот же период фирма стала оформлять долгосрочные контракты с известнейшими спортсменами: Альберто Томба, Томом Уотсоном и др.
Изначально Fila ориентировалась только на потребности профессиональных спортсменов, но постепенно ассортимент расширился, и компания начала выпускать товары для любителей и повседневной носки.
Особой специализацией Fila оставались товары для большого тенниса. Со временем бренд занял эту нишу целиком, создавая товары персонально для лучших спортсменов.
Популярность
К началу 1990-х компания вышла на новый уровень и стала общепризнанным мировым брендом. В это время она начинает реализовывать новаторские идеи, создавая идеальную обувь для бега.
Fila начала поставлять свою обувь в Кению и позволила местным спортсменам выйти на новый уровень и попасть в число мировой спортивной элиты.
В 2003 году Fila поглотила корпорация Cerberus Capital Management (США), которая фактически полностью управляла всеми делами через холдинговую организацию. Этот процесс не коснулся только филиала в Южной Корее, он остался независимым.
В 2004 году Фила начинает выпуск роликовых коньков. Она становится первой компанией, которая произвела ролики специально для девушек.
В 2007 году южнокорейский филиал полностью выкупил права на бренд и все его дочерние компании и стал самым крупным производителем спортивной одежды в стране. Именно поэтому в наше время на коробках будет написано место производства не Италия, а Корея.