Что такое лэндинг и как он создается
Купить товар или пригласить на вебинар, скачать видео или подписаться на рассылку. Всего этого можно добиться одной страницей, благодаря грамотной подаче. Лэндинг – это мощный маркетинговый инструмент, который в отличие от информационного сайта или корпоративного ресурса рассчитан на определенную категорию потребителей. Он не просто носит ознакомительный характер, а призывает к действию.
Как это работает
Страницы могут размещаться в структуре вашего сайта или быть абсолютно автономными. Главной задачей будет стимулировать посетителя к:
- приобретению товара или услуги;
- получению контактных данных;
- скачиванию какого-либо файла;
- регистрации на web-ресурсе.
Создатели landing page в Киеве, как правило, применяют классический сценарий создания лэндинг пейдж – это пришел, увидел, победил. И ключевым моментом здесь становится кнопка. Правильно размещенная, она будет, словно красная тряпка для быка, провоцировать посетителя нажать ее.
Как привлечь целевую аудиторию
Для эффективной работы одной красиво оформленной страниц, увы, недостаточно. В первую очередь необходимо определить, кто ваши будущие клиенты, и нацелить дар убеждения на них.
Чтобы потребитель выбрал вашу услугу или товар, необходимо отличаться от конкурентов. То есть донести до целевой аудитории, почему вы лучше. Поэтому целесообразно будет разместить информацию о практическом опыте ваших клиентов и преимуществах приобретения, перехода и так далее.
Информация должна быть четко структурирована:
- привлекать внимание и заинтересовывать;
- обрисовывать проблему и возможные последствия;
- предлагать решения и добиваться действий.
Только так пользователи будут вестись на призыв кнопки. Неграмотное использование такой схемы может повлечь обратную реакцию и снижение спроса.
Кто может создать хороший лэндинг
Не питайте иллюзий, что достаточно просто разработать landing page, для продвижения продукта. В Киеве созданием лэндинга занимаются целые коллективы и тратят на это много сил.
Обращаясь к веб-разработчикам, нелишним будет поинтересоваться их репутацией и посмотреть на портфолио. Откажитесь от услуг людей, которые убеждены, что:
длинное и подробное описание поможет достичь желаемого результата;
больше количество преимуществ (10-20 пунктов) сможет повлиять на потребителя;
уникальный, написанный на особом «продающем» языке текст или какая-то особая манера убеждения – это основа маркетинга.
Только грамотный подход и понимание целевой аудитории должны стать преимуществами при выборе исполнителя.