Рекламные слоганы могут быть забавными, агрессивными, заставляющими задуматься, иногда они рифмованы. Слоганы объединяет то, что они должны привлекать внимание и легко запоминаться. Придумывание броского рекламного слогана часто определяет успех или провал всей рекламной кампании. Как придумать слоган и что нужно учитывать при поиске простой фразы, которая понравится потребителю и заставит его воспользоваться предложением?
Рекламный слоган: правила
Прежде всего, вы должны осознавать, что рекламный слоган должен быть универсальным. Это означает, что его можно использовать во многих разных местах, например на:
-
рекламных баннерах;
-
рекламных информационных бюллетенях;
-
веб-сайтах;
-
листовках.
Можно создать отдельные слоганы для использования в разных рекламных материалах, однако, если слоган один, рекламная кампания выглядит более связной, сообщение чаще достигает осведомленности получателя и лучше запоминается.
Какие самые важные правила следует соблюдать при создании слогана, рекламирующего бренд?
Запоминаемость
Это ключевая особенность любого рекламного слогана и, без сомнения, самая труднодостижимая. Как заставить получателей рекламы запомнить слоган? Прежде всего, стоит избегать слишком длинных предложений - часто бывает достаточно двух или трех слов. Люди также легче запоминают то, что вызывает эмоции, например, радость, грусть, негодование, или то, что заставляет смеяться и удивлять
Сплоченность
В ROMI center уверены, что рекламный слоган должен выражать не только преимущества продукта, но и вписываться в общую стратегию продвижения и соответствовать философии компании. Такое однородное, хорошо продуманное сообщение вызывает доверие клиентов, которые в своем выборе руководствуются определенными ценностями, соответствующими тем, которые декларирует компания.
Простота
Сложные выражения, слова, относящиеся к специальной терминологии, или слова, которые редко используются в повседневной речи - обычно не выбираются для рекламных слоганов. Бывают, конечно, исключения - компания может попытаться внедрить сложное слово в сознание потребителей, придать ему новый смысл. Однако это рискованная стратегия. Рекламная кампания обычно рассчитана на максимально широкий круг потребителей, поэтому предпочтение отдается разговорной речи.
Оригинальность
Это не только означает, что слоган должен удивлять и привлекать внимание. Очень важный момент - он не должен быть похож на другие. Во-первых, копирование чужих слоганов нарушает авторские права. Во-вторых, если ваш слоган слишком похож на какой-то другой слоган, уже циркулирующий в публичном пространстве, то потребитель может не заметить разницы и, следовательно, не осознавать, что новый продукт был представлен на рынке.