В интернете распространено мнение, что стать копирайтером и зарабатывать написанием статей для сайтов может любой грамотный человек, умеющий внятно излагать свои мысли в текстовом формате.
Это очень вредное заблуждение. Тексты на сайтах, кроме информационной и литературной задач, имеют специфические, присущие только интернет-контенту функции.
Чтобы стать профессиональным, востребованным и высокооплачиваемым веб-райтером, необходимо изучить не только копирайтинг, но и язык гипертекста HTML, а также пройти полноценный курс СЕО-оптимизации.
Как выражаются контент-менеджеры – «Копирайтер без знания SEO – деньги на ветер».
Тексты на сайтах – это не просто короткие рассказы для чтения и информирования посетителей. Содержание текстов используется поисковыми системами для определения релевантности, а это уже основной фактор ранжирования сайтов в поисковых системах.
Искусство SEO-копирайтинга
Кстати, в американском интернете так и пишут – SEO Copywriter, а не просто копирайтер, как это принято в рунете.
- Информационная статья или литературный рассказ без грамотно произведенной seo-оптимизации не принесет сайту почти никакой пользы.
- Seo-оптимизация текстов делается с целью повысить видимость сайта в поисковых системах. Иначе говоря – хорошо оптимизированная статья помогает сайту попасть на первую страницу результатов поиска по запросу и попасться на глаза потенциальному посетителю.
- Если текст плохо оптимизирован, страница сайта не продвинется выше пятидесятой позиции результатов поиска – а ведь по статистике 90% пользователей интернета никогда не проверяют анонсы больше чем на первой странице выдачи.
Довольно часто на биржах контента можно прочитать разочарованные высказывания, что вот, дескать, я ведь имею диплом филолога или журналиста, а заказники не дают мне дорогостоящих проектов в работу.
Журналистика, филология и seo-копирайтинг – это большие разницы и совершенно разные специальности.
На филологических факультетах нет курса Продвижения в Поисковых Системах и Интернет-Маркетинга.
Структурирование seo-текста
Статья на веб-странице, кроме функции продвижения в поисковых системах, несет еще маркетинговую задачу. Тесты на сайтах структурируются в формате Воронки Продаж и служат инструментом управления вниманием и поведением посетителей.
Хороший веб-текст обладает свойствами вовлекать и убеждать посетителей к совершению определенных целевых действий, которые необходимы владельцам сайта для эффективного и прибыльного онлайн-бизнеса.