Компания Valve внедрила обновленную систему рекомендаций по региональному ценообразованию в своем магазине Steam. Изменения затрагивают как разработчиков, которые теперь получают более точные ориентиры при установке цен, так и покупателей, для которых стоимость игр может ощутимо измениться. По данным GamesRadar, ожидаемый эффект для Украины и стран СНГ позитивен: пересмотренные рекомендации способны привести к заметному снижению цен в этих регионах.
Больше валют и регионов позволяют точнее настроить цену
Обновленный инструментарий предоставляет разработчикам возможность выставлять цены сразу в 35 валютах и 4 региональных группах. Благодаря более детальной настройке игры в украинском регионе Steam, а также в части стран СНГ потенциально могут подешеветь.
Стоит подчеркнуть, что ценовые рекомендации Valve остаются именно рекомендациями и не носят обязательного характера. Тем не менее большинство студий традиционно ориентируется на предложенные платформой ценники при формировании своей политики, поэтому обновление с высокой вероятностью отразится на реальной стоимости игр.
Три подхода к расчету региональной стоимости
Прежний единый усредненный курс уступил место трем отдельным методам, каждый из которых дает разный ориентир:
- расчет по текущим валютным котировкам
- оценка на базе покупательной способности населения
- мультивалютная конвертация
Финальную цену разработчик по прежнему волен выставлять вручную, однако теперь в его распоряжении больше точных и обоснованных ориентиров вместо одной усредненной цифры.
Правило распродаж при повышении цены
Немаловажный сдерживающий фактор встроен прямо в систему. Если компания решает повысить стоимость игры, та автоматически лишается права участвовать в распродажах Steam на протяжении 30 дней. Механизм работает как своеобразный «стоп кран», не позволяющий разработчикам поднять цену и тут же замаскировать повышение скидкой. Для игроков это дополнительная гарантия того, что региональные цены не будут пересматриваться вверх без веских оснований.
Как это выглядит для Украины на примере игры за $60
Разница между тремя методами расчета становится особенно наглядной на конкретном примере. Для проекта с базовой ценой $60 украинский ценник может выглядеть так:
- прямой пересчет по курсу — около 2550 грн
- по покупательной способности — около 645 грн
- мультивалютный вариант — около 1150 грн
Почти четырехкратный разброс между крайними значениями объясняет, почему для регионов с невысокими доходами населения выбор метода расчета играет решающую роль и почему цены в итоге могут стать заметно доступнее.
Украинцам все сложнее покупать игры и платить за развлечения iGaming
Украинские геймеры восприняли новость о возможном снижении цен ожидаемо позитивно. На фоне тяжелой ситуации последних нескольких лет покупательная способность населения продолжает падать, и это касается не только рынка видеоигр. Схожую динамику фиксируют в смежной индустрии iGaming. Как отметили авторы сайта respin.info с обзором онлайн-казино, несмотря на рост числа клиентов средний чек в виртуальных азартных играх снижается. Тренд общий: люди готовы тратить на игровые развлечения заметно меньше, чем раньше.
Для участников рынка это сигнал к тому, что ценовую политику необходимо подстраивать под новые реалии, и шаг Valve в сторону более гибкого регионального ценообразования вписывается в эту логику.
Что планирует сама Valve со своими играми
Valve не ограничилась рекомендациями для сторонних студий. Компания заявила о намерении привести стоимость собственных проектов в соответствие с обновленной системой расчетов, подавая тем самым пример остальным участникам рынка.
Контекст вокруг цен в украинском Steam
Вопрос регионального ценообразования для Украины давно вызывал споры. Ранее УНИАН обращал внимание на случаи, когда цены в украинском сегменте Steam выглядели откровенно противоречиво. Так, Red Dead Redemption оказался одним из самых дорогих предложений в мире, тогда как Hades 2 в том же регионе продавался рекордно дешево. Обновленная система должна сделать региональное ценообразование более справедливым и предсказуемым как для Украины, так и для стран СНГ.