За последние несколько лет важность поисковой оптимизации стала предметом горячих споров.
Некоторые считают, что статистика SEO указывает на то, что традиционные методы продвижения становятся все более устаревшими. И приводят довольно веские аргументы в пользу этого утверждения.
Так, активное внедрение голосового поиска затрудняет определение точных ключевых слов для таргетинга, а искусственный интеллект усложняет манипулирование алгоритмами поисковых систем.
SEO давно перестало быть точной наукой. Но то, что комплексная раскрутка сайтов в 2021 году выглядит не так, как то, к чему мы привыкли, не означает конец всему. На фоне активной миграции бизнеса в диджитал-пространство, для современных компаний особенно важно научиться играть по новым правилам. Для начала — выбросить из головы стереотипы и представления десятилетней давности и понять, какие тренды определят развитие поисковых систем в обозримом будущем.
Рынок «умных» колонок растет
По данным Forbes, 1 из 6 американцев уже владеют подобными девайсами. В России и СНГ этот процент меньше, но недооценивать влияние тенденции не стоит: только за 2020 год «Яндекс» продал более 1,3 млн умных колонок с «Алисой» на сумму 4 млрд рублей. Как никогда прежде, необходимо обеспечить оптимизацию вашего сайта для голосового поиска. Простым подбором семантики уже не обойтись — нужно включать в свой контент естественные запросы.
Более чем в 9 из 10 случаев люди предпочитают результаты органической выдачи
Многие владельцы сайтов и сеошники опасаются конкуренции со стороны спонсируемых результатов и контекстной рекламы. Но исследования показывают, что около 94% пользователей игнорируют платные результаты и вместо этого сосредоточатся на органической выдаче.
Например, 93,5% трафика Shopify, одного из крупнейших разработчиков ПО для онлайн-торговли — это чистая «органика» (по данным SimilarWeb), что только подтверждает предпочтение пользователей. И это еще одна причина, почему по-прежнему важно работать над тем, насколько хорошо ранжируются страницы вашего сайта.
Почти половина всех запросов — фразы из 4 и более слов
Такую статистику приводит сервис медийной рекламы Wordstream. И запросы будут становиться все длиннее по мере того, как все больше людей начнут использовать голосовой поиск.
Для маркетологов это знак, показывающий, что начинать использовать такие естественные фразы вместо простого спама ключевыми словами пора уже сейчас. Дайте себе фору, заранее подумав о том, какие вопросы могут задавать люди, ищущие ваши продукты или услуги, и скорректировав контент на сайте соответствующим образом.
Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционное SEO
Это имеет смысл. Эпоха «традиционного» SEO миновала. Но это к лучшему, ведь в таком формате как только кампания прекращается, поток лидов останавливается. Но с контент-маркетингом все иначе: один хороший пост в блоге может приводить к вам потенциальных клиентов и сегодня, и через 10 лет.
Первое место в поиске принесет около 34,4% десктопного трафика и 28,72% — мобильного
Для сравнения, сайты, занимающие четвертое место в рейтинге, привлекают всего около 7% пользователей. Эта статистика красноречивее любых слов объясняет, почему «хоронить» SEO рано. В статистике с мобильных устройств на первые три результата выдачи приходится 81% переходов. Быть на первой странице уже недостаточно – чтобы раскрутка интернет магазина или информационного портала окупилась, вы должны попасть в тройку лидеров по целевым запросам.
ROI важнее, чем CTR
Адекватные сеошники уже давно перестали слепо гоняться за наращиванием трафика. Если страница плохо конвертируется, нет никакой разницы, 100 человек на нее зайдет, или 10 000.
Эту очевидную истину несколько месяцев назад подтвердил известный за рубежом SEO-гуру Нил Патель. За год он увеличил количество трафика из поисковых систем на 123%, но его инвестиции в продвижение окупились всего на 12,5%.
О чем это говорит? Выбор правильных ключевых слов не сводится к тому, чтобы загнать как можно больше посетителей на сайт. Важно, чтобы это были нужные люди — целевая аудитория, непосредственные потенциальные клиенты. Только адаптировав свой ресурс к их запросам и потребностям, можно рассчитывать на полную отдачу от кампании продвижения.